京东与小红书推出“红京计划”：小红书广告可跳转京东购物页面

封面新闻记者(xīnwénjìzhě) 孟梅 欧阳宏宇 “跟随了12年，突然这么宣布(xuānbù)真的不习惯”；“APP我会一直保留”；“有预算(yùsuàn)，可以采买APP开机屏广告”；“如果有小额的股权认购，我参加，十万二十万都可以”……如此贴心(tiēxīn)的句子出现在了近日进入“休眠(xiūmián)”状态的必要商城站内。 5月28日，记者获悉，在必要APP宣布不再开展新业务后，众多用户却(què)自发以各种形式，表达对平台的(de)不舍(bùshě)和支持。除了发帖、写小作文外，还有多位用户向官方留言称，愿意通过放弃退款、认购公司股权、投放广告、个人储值、众筹导流等(děng)多种(duōzhǒng)方式为平台提供资金支持。 像一部电影的催泪结局，感染了无数网友(wǎngyǒu)，必要商城也在“老粉”的支持声中再获良好(liánghǎo)口碑。对此，必要商城方面表示，感谢众多“铁粉”的支持，必要将持续与(yǔ)支持方协商，希望早日得到输血(shūxuè)，尽早从休眠醒来，继续为广大用户服务。 必要(bìyào)商城宣布“休眠” 忠粉(zhōngfěn)：愿捐款支持平台“活下去” “这几天，我陆续(lùxù)收到许多(xǔduō)私信关心着必要。看到这些私信，我内心非常难受。”一周前，必要APP创始人毕胜发布公开信，宣布必要APP遭遇严重困难，进入(jìnrù)“休眠”状态，不再开展新业务。 在(zài)公开信中，毕胜表示，这12年(nián)，我们首次让一个电商平台(píngtái)拥有另外一层用户定义：“您不再是顾客，而是粉丝!是顺境时为我们鼓掌帮我们进步的铁粉，是逆境(nìjìng)中发私信鼓励我们站起来的朋友和家人。” 被(bèi)毕胜和必要感动到的用户难掩激动(jīdòng)心情，将顾客比作粉丝、朋友甚至家人，充满了温馨与浪漫。 就在该公开信发布后不久(bùjiǔ)，必要商城站内(nèi)以及官方社交媒体上，出现了大量来自用户表达的(de)不舍、支持和鼓励的留言，有用户称”相信必要，关关难过关关过”，甚至还有人直言“等重新开业通知我”。 值得注意的是，还有更多用户通过(tōngguò)官方客服向必要(bìyào)方面表示，愿意尽自己所能，为必要提供资金支持。 “是不是差钱(chàqián)？我捐200。”在得知必要面临资金(zījīn)问题后，用户“廉贾富贵”在站内向客服留言。他告诉记者，自己从2018年(nián)起在朋友的推荐下开始使用必要，从衣服(yīfú)、鞋子到生活用品、家居纺织品，商品质量始终如一，以及优质的服务让他从此离不开必要。 据他介绍，自己今年4月(yuè)在购物时，就发现品牌和商品减少，但还是下单了几件(jǐjiàn)衣服；等到5月中旬发现平台已无法使用，询问客服后才得知平台已深陷运营(yùnyíng)危机。 同样希望必要继续下去的(de)还有(háiyǒu)用户“慧悦Bella”，她告诉记者，自己愿意向平台(píngtái)充值5000元，并且有信心至少有1万名用户和她有同样的想法。“对于长期(chángqī)在必要购物的忠粉来说，是可以并且愿意接受的，至少1万人是能找到的。” 甚至还有用户愿意出资认购必要(bìyào)股权，以帮助其走出困境。“如果资金有问题，可以通过(tōngguò)融资等办法。”用户“蓝天8”向记者透露(tòulù)，自己愿意购买必要的原始股(yuánshǐgǔ)，哪怕十万二十万的小额股权认购，他也愿意参加。 事实上，舍不得必要就此倒下的用户还有很多，在他们看来，“好且省心的平台(píngtái)不能(bùnéng)倒”。 “虽然个体捐款对于整体(zhěngtǐ)缺口或许杯水车薪，然而此举更旨在凝聚各方的信心，期待(qīdài)必要保持战略定力，避免因暂时(zànshí)的财务压力而中断前进的步伐。”用户“廉贾富贵”说。 获得用户“输血(shūxuè)”支持 专家(zhuānjiā)：证明了情感联结的价值 从易趣网、蜜芽(mìyá)到考拉海购，受多重因素影响，电商赛道早已“尸横遍野”。和其他(qítā)落寞(luòmò)退场的玩家不同，获得众多用户“声援”的必要反而变得与众不同。 公开资料显示，必要APP成立于2013年(nián)，2015年上线(shàngxiàn)，创始人毕胜出生于1974年，20多岁时就担任了李彦宏的助理和百度的市场总监。商城正式上线后基于C2M模式，闯出了一片(yīpiàn)天地。 平台主打让消费者(xiāofèizhě)以工厂价(jià)，买到大牌品质商品。不仅价格诱人，还(hái)承诺7天无忧退货、顺丰发货、正规发票，这让必要商城成为了一众中产的心头好。 用户“是白云”就在“小作文”中回忆到，“商场里200元以下的(de)T恤都败给了必要，至少机洗10次都不褪色(tuìshǎi)、变形”；“使用频率最高的是小音箱，价格在300元左右，但至少还能再用10年”……显然(xiǎnrán)，这种品质和好口碑就是“性价比+定制”之下(zhīxià)小众高端的奢侈品同款所带来的。但同时，这两大关键词也决定了，一方面难以(nányǐ)提高商品利润率，另一方面也很难形成规模(guīmó)效应(xiàoyìng)，即一旦资金输血能力不足，就会面临现金流量风险。 生意的本质是做人。从(cóng)回馈感恩，将心比心的角度，众多用户自发以各种形式表达支持和不舍，已经证明(zhèngmíng)了毕胜和他的必要商城在做生意这件事上(shìshàng)取得了成功。 “用户(yònghù)(yònghù)自费给必要APP平台‘输血’这一(zhèyī)事件，佐证了平台重视用户情感联结的价值。”北京(běijīng)社科院副研究员王鹏分析称，用户自愿为平台“输血”，说明平台曾与用户建立起深厚情感纽带。“由此可见，创业者需(xū)用心经营用户关系，提供优质服务与体验，增强用户认同感与忠诚度。” 在王鹏(wángpéng)看来，必要曾凭借创新模式和(hé)产品品质积累用户，企业要持续创新，打造差异化优势，严格(yángé)把控质量，以优质产品和服务赢得市场。 不过，用户“输血”只是特殊情况(qíngkuàng)，企业不能依赖此生存。王鹏(wángpéng)提醒，创业者要探索可持续盈利路径，保障平台稳定运营。“更重要的是，面对突发状况，企业应提前规划，增强抗风险(fēngxiǎn)能力(nénglì)，保障用户权益，维护平台信誉。”