品牌价值357亿！江苏射阳大米斩获第八届上海农博会双金奖

近日第八届(dìbājiè)上海国际农产品博览会在沪圆满落幕。江苏省盐城市射阳(shèyáng)县的“射阳大米”再次成为焦点射阳大米协会选送的“射阳大米”射阳大米集团“谷投味道牌射阳大米”双双斩获金奖这一荣誉既是对射阳大米产业(chǎnyè)数十年深耕品质、塑造品牌的高度认可更是其(qí)从(cóng)区域标杆迈向全国领军的又一里程碑。 （射阳大米集团(jítuán)供图） 北纬33°的“黄金稻场”：自然禀赋孕育品质(pǐnzhì)传奇 射阳的(de)“米中珍品”，始于(shǐyú)得天独厚的地理馈赠。射阳县地处中国(zhōngguó)南北地理分界线(fēnjièxiàn)东部起点，坐拥2573平方公里广袤土地、100.4公里海岸线与(yǔ)20万亩生态湿地，滨海盐渍型水稻土富含速效钾，年均光照超2200小时，无霜期长达210天，形成了(le)水稻生长的“黄金三角带”。独特(dútè)的气候与土壤条件，造就了射阳大米“米粒饱满、晶莹剔透、香糯绵甜”的独特口感，也为其品牌化发展奠定了先天基础。从“靠天收”到“标准种(zhǒng)”，射阳大米的品质(pǐnzhì)飞跃始于系统化建设。2001年成立全国首家县级大米协会后，我县便踏上“五统一”标准化之路(lù)：统一优选“南粳”系列(xìliè)等5大核心品种，实现90%良种覆盖率；制定并执行高于国标的《地理标志产品 射阳大米》地方标准，对直链淀粉含量、碎米率等20余项指标严格管控；建成(jiànchéng)3000亩种子研发基地(jīdì)与数字化“无人农场”，联合“粳稻之父”王才林团队选育“鹤乡粳”系列新品种，推动水稻生产全程机械化率达(lǜdá)98%。从田间到加工，每一粒米都历经18道质量关卡(guānqiǎ)，构筑起“从种子到餐桌”的品质护城河。 （射阳(shèyáng)大米集团供图） 从“区域特产(tèchǎn)”到“全国标杆”：品牌进阶的“射阳路径” 此次申城夺金，是射阳大米品牌影响力的集中爆发。自2005年成为全国首个大米类地理标志集体商标以来，其品牌建设步伐从未停歇：2007年摘得“中国名牌产品”，2011年晋级“中国驰名商标(chímíngshāngbiāo)”，2022年入选农业农村部(nóngcūnbù)全国农业品牌精品培育计划，2023年品牌价值达357.21亿元，稳居国家(guójiā)地理标志农产品(nóngchǎnpǐn)品牌价值500强，“南有射阳，北有五常”的行业地位持续巩固。品牌声量的提升，源于立体化的传播策略。射阳大米构建起“传统媒体(méitǐ)(chuántǒngméitǐ)+新兴平台+场景营销”的全域传播矩阵：在50余家媒体发稿超(chāo)2100篇次，借力高铁、机场广告触达千万级人群。线下则每年在上海、杭州等主销区(qū)举办品鉴会，设立(shèlì)20家直销窗口，产品进驻28家大型商超与3000家连锁门店(méndiàn)，电商渠道覆盖27个省(gèshěng)（自治区、直辖市(zhíxiáshì)），年销售额超50亿元。 （射阳(shèyáng)大米集团供图） 全链协同的“产业密码”：从“一粒米(mǐ)”到“百亿产业” 金奖的(de)背后，是一条贯通(guàntōng)“产加销”的完整产业链。射阳大米集团作为核心龙头，构建(gòujiàn)起“5.2万亩种植基地+10万吨智能化工厂+80万吨绿色仓储”的全链(quánliàn)体系，2023年跻身中国农业企业500强(qiáng)，成为全国粮食产业高质量发展的观摩样本。在(zài)其带动下(xià)，全县68家加工企业、778家家庭农场形成集群效应，年加工能力达300万吨，全产业总产值突破百亿元。产业升级的关键(guānjiàn)，在于“吃干榨净”每一份资源。射阳大米在深加工领域持续突破：开发富硒、低蛋白等功能米，推出大米乳、糙米汁等休闲食品，米糠油年销超(xiāochāo)万吨；稻壳(dàoké)加工成生物质燃料，实现“零废弃”生产。如今，射阳大米已形成“主粮+功能米+衍生品”的多元产品矩阵，附加值(fùjiāzhí)提升30%以上，成为乡村产业振兴的典范。 （射阳大米(dàmǐ)集团供图） 品牌守护的“护城河(hùchénghé)”：从标准管控到文化铸魂 在竞争激烈的农产品(nóngchǎnpǐn)(chǎnpǐn)市场，射阳(shèyáng)(shèyáng)大米(dàmǐ)的长盛不衰源于(yuányú)对品牌的极致守护(shǒuhù)。协会建立“双码溯源”体系，58家会员企业实现生产(shēngchǎn)全流程可追溯；针对300余家售假商家，近五年提起侵权诉讼77起，2024年“以销代赔”判决开创全国先例，被列为省知识产权保护十大案例。标准化管理与司法维权双管齐下，构筑起品牌保护的“铜墙铁壁”。文化赋能，则为品牌注入灵魂。全国首卷地(dì)理标志农产品丛书《射阳大米》系统记录产业脉络，2000平方米的大米文化馆成为农耕文明(wénmíng)展示窗口，1.26万亩农业文明教育基地年接待研学游客超2万人次。从物质层面的“好大米”到精神层面的“稻文化”，射阳大米完成了从产品到品牌、从品牌到地标的深度跨越。 （射阳(shèyáng)大米集团供图） 向海(xiànghǎi)而兴的新征程：从“中国驰名”到“世界知名” 站上新的历史起点，射阳大米以摘得(zhāidé)金奖为强劲引擎，擘画更宏大的产业发展蓝图。射阳县相关负责人表示，未来射阳县将聚焦三大方向：一是深化与“一带一路”沿线国家合作，推动(tuīdòng)大米出口东南亚(dōngnányà)、中东市场；二是建设国家级数字农业创新中心，打造“智慧(zhìhuì)稻田”示范基地；三是开发“大米+旅游”“大米+康养”等新业态，推动产业跨界融合。目标到2026年，品牌价值突破400亿元，全(quán)产业链产值达150亿元。从黄海之滨的“鱼米之乡”到国际(guójì)展会的“金奖得主”，射阳大米的历程，是中国农业品牌化的生动(shēngdòng)注脚。其以品质为基、品牌为翼、文化为魂(wèihún)的发展路径(lùjìng)，不仅(bùjǐn)为区域农业发展提供了“射阳方案”，更向世界展现了中国农产品(nóngchǎnpǐn)的卓越实力。随着乡村(xiāngcūn)振兴战略的深入推进，这颗“鹤乡明珠”必将闪耀出更璀璨的光芒，让“射阳大米，全球共享”的愿景照进现实。 扬子晚报/紫牛新闻见习(jiànxí)记者 周珉